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史玉柱定位资本家不按常理出牌

发布时间:2020-02-15 17:23:53

史玉柱:定位“资本家”不按常理出牌

“我的定位是‘资本家’,我的特点是不按常理出牌,按照自己的思考去做!”4月8日,在上海的巨人集团总部,史玉柱脱口而出。第二天,他投资数千万研发的络游戏《征途》宣布进入公测,这是国内第一款设计成“免费模式”的游产品,整个业的“常理”,正因此发生着巨大的变化。

风格:不守常理

1962年9月,史玉柱出生在安徽省怀远县城,父亲是警察,母亲当工人,与商业并无任何联系。多年后,当史玉柱大起大落、大落大起,在中国市场上演绎了一番风云故事之后,人们开始将他与千百年前足迹遍及大江南北,专门从事“茶、木、盐、典当” 而“富甲江南”的古代徽商相比

,企图找出其中的某种联系、传承。

不久前,当央视二套策划中国十大商帮系列,寻找今日徽商的时候,策划组“盯上”的第一个人物就是史玉柱,“缺了他,那就太没有代表性了!”和“无徽不成镇”的祖辈相比,这个曾经因为“巨人大厦”而欠下两亿多债务,3年后凭借“脑白金”翻身,如今又杀入了业的传奇商人,身上又有什么样的商业秘籍呢?

“这个问题我确实没有想过!”虽然从商十七八年,但史玉柱对于“商业文化”似乎并无多大兴趣。日常,他喜欢看党史类的书籍,尤其是毛主席的书。

“我的特点是很少出来交际,不按常理出牌,按照自己的思考去做,比如游戏,成立第一天就定下来做‘免费’。”长期以来,络游戏统一的盈利模式是按在游戏里面逗留的时间收费。在2004年底进入这个产业的时候,史玉柱决定把这种模式改过来:进来玩不收费,需要“装备”、“托管”才要钱。

十几年来,史玉柱确实不按常理出了不少好牌和臭牌。1989年8月,在没有资金、没有队伍的条件下,史玉柱赊了一台电脑和半个广告版,开始销售自己开发的中文软件M-6401,4个月之后便收入百万,两年后变成了亿万富豪,巨人集团从此崛起。 1993年,史玉柱准备给自己的巨人盖一栋18层的办公楼,在自我膨胀、外界添火的情况下,巨人大厦的设计反复加高,直到成为“中国第一高楼”的70层,更致命的是,史玉柱不守房地产常理,不向银行拆借一分钱,最终资金链断裂宣告停工,史背负两亿多债务败走他乡。1997年,依靠朋友“救援”的50万元,史玉柱在江苏某县开始卖“脑白金”,营销方法是不厌其烦足以让人反感的广告,并向全国蔓延,脑白金的广告连年被评为“最差广告”之首,但销售额却连续多年突破10个亿,史借此咸鱼翻生。

如今,史玉柱不合常理的“游免费牌”刚刚出手,最终输赢尚未可知,但游市场却已兴起波浪。在史玉柱准备出牌的前几天,获得消息的盛大紧急出手,宣告“免费”,在此之后,金山等多家公司也开始跟进,一场免费运动开始兴起。

自我定位:资本家

1980年,史玉柱以全县第一名的成绩考入浙江大学数学系,毕业工作两年后,又被保送进入深圳大学念完软科学硕士,技术出身的史玉柱,早年正是成名于自己一手编写的中文软件M-6401及其升级版本。此后,史玉柱在房地产、保健品、医药等领域的多元化扩张,最后依靠“脑白金”、“黄金搭档”翻身,并借机参股中国民生银行、华夏银行,目前持股市值达22亿,如今又进入游产业———想要给史玉柱做一个定位并不是一件容易的事情。

“我过去可能还是想往实业家的方向发展,现在实际上是一个投资者,说难听点儿是一个资本家的身份,‘巨人’已经是一个资本领域的品牌。”史玉柱说,这么多年下来,自己最喜欢的职业还是“资本家”,“你看看我的名片,用的就是投资公司的名字。”

史玉柱手下企业数目庞杂,著名的便包括了“巨人”、“健特”、“四通”品牌,如今又多了一个做游戏的《征途》,但史玉柱的名片上,标明的头衔只有“巨人集团巨人投资公司董事长”一职。史介绍,自己的事业,主要就是以这个投资平台为起点,一步步往外参股。“巨人这块都是我自己的,下面的子公司开始有高管和合作伙伴的参股,”史玉柱介绍,“比如《征途》,巨人投资了主要部分,还有二十几个高管持

状态:胆子小狠劲足

小时候的史玉柱喜爱搞点小科技,装个小收音机不成问题,还自制过黑炸药,轰一声把自己名字 “炸”响,人送外号“史大胆”。长大之后,史玉柱依然出手大胆,辞公职下海、赊账做广告、同时发动电脑保健品医药“三大战役”、盖中国第一高楼,可以说成于“胆大”,也败于“胆大”,直至负债出走。

“摔了跟头以后,现在胆子不是很大了,熟悉我的人都知道,我现在是过度胆小了!”说起自己的胆量,史玉柱笑了,“我们公司定了一句话,关于投资的,宁肯错过一百个机会不投错一个项目,负债率要严格控制,现在差不多4%、5%的负债率,零负债做不到,因为一到月底的时候应付工资这就得负债,除了IT和保健品,其它坚决不投,剩余的钱投在已经上市或者即将上市的全国性银行。”

史玉柱的另一个特点是干起事情来狠劲无人能比,1990年开发M-6402的时候,他把自己关进一个小房间,整整150天,靠20箱方便面维持下来,结发妻子因此伤心离去。十多年过去了,年过四十的史玉柱,认为自己的狠劲犹存。

“现在我对游感兴趣,如果需要关我一百天我受得了,我也愿意。”当然,今天的史玉柱对这种集中营式的生活也只能是说说罢了,“我现在是一个投资人的身份,还有其它的那么多资产,要关起来的话,怕出问题!”

■人·财·榜问卷

☆您认为最理想的快乐是什么?

我设定一个目标,最后很艰难地达到了,达到的时候是最快乐的。

☆您最害怕的是什么?

别人不理解自己,尤其是比较亲近的人。

☆还在世的人当中您最钦佩的是谁?

比尔·盖茨。

☆您自己的哪个特点让您觉得最痛恨?

不爱运动。

☆您最痛恨别人什么特点?

吹牛。

☆您自己认为自己的哪一种美德被别人过高估计了?

你告诉我别人评价是什么?关于还款这个事别人看得很高尚,这个我自己确实没觉得高尚,欠钱还钱这种事天经地义。

☆您经历过最伤痛的事情是什么?

我们一个总经理去世,出车祸。

☆您这一生中最爱的人或者东西是什么?

自己的企业。

☆您最希望拥有哪种才华?

我希望有很好的口才。

☆您目前的心境怎么样?

比较平和。

☆您认为自己最伟大的成就是什么?

创办了巨人集团。

☆如果可以选择的话,您希望什么可以重现?

从1989年巨人创办开始,让我再过一遍。

☆您最喜欢什么样的职业?

最喜欢的职业就是资本家。

[

您本身最显著的特点是什么?

做事情比较专一。

☆您希望以什么样的方式死去?

没有痛苦,得癌症不好,我觉得最好类似于脑溢血,暴病。

☆您认为自己最大的才能是什么?

善于总结。

☆您觉得什么类型的人在经济上一定能成功?

务实的人。

☆您最欣赏什么样的挣钱方式?

通过自己的智慧,动用的人又不是特别多。

☆您最欣赏什么样的员工?

工作踏实。

☆您会开除什么样的员工?

撒谎的员工。

☆您希望别人把您定义成什么?

资本家。

☆您如何处理事业与家庭的关系?

我处理得不好。

☆您最愿意把金钱用来干什么?

投资。

☆您觉得自己的财产总额是多少?

要真数据假数据?我肯定知道,真数据没有对外说过。说一个概念,应该数十亿。

☆您自己一年花多少钱?

一二十万。

☆假如突然变成一无所有,您第一件事情要做什么?

挣钱。先写回忆录去卖点儿钱。

☆您希望给自己的后代留下什么?

留下一部分钱,最关键是要教他生存、经营的能力。

☆您会在什么情况下退休?

身体不好的时候,身体不允许的时候。

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