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你好旧时光即将开播爱奇艺这次如何掀起全景

发布时间:2019-06-07 22:32:33
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2016年剧《最好的我们》以黑马之姿席卷整个剧市场后,青春怀旧风便再次被带热。先是电影市场相继涌出《六弄咖啡馆》《闪光少女》《六人晚餐》等相关作品,紧接着,电视剧市场也随即迸发出一批小而精的怀旧青春剧。  相比起以《致我们终将逝去的青春》为首的一批疼痛青春剧,类似《最好的我们》这类小清新作品,可谓是凭借着真实青春、单纯不做作的真情实感揽获大众芳心。

现如今,作为《最好的我们》姊妹篇《你好,旧时光》重磅回归,同样的振华高中、同样的校园青春以及升级版制作人马,《你好,旧时光》能否再掀青春怀旧热?而爱奇艺又为何全情押注于青春怀旧市场?

接棒《最好的我们》,爱奇艺新剧

《你好,旧时光》打造全景式青春

2017年,大量针对年轻人的怀旧类剧霸屏。而8090怀旧剧爆红背后,是8090后人群的市场占有率和市场购买力的大幅度提升。最近,爱奇艺继《最好的我们》后推出同样根据八月长安青春小说改编的剧《你好,旧时光》,再次占领8090怀旧细分市场。

《你好,旧时光》是络作家八月长安的第一部长篇小说,于2009年连载在络端之后,其清新脱俗的文笔和细腻温暖的真实情感引来大批忠实读者,而小说中以振华高中为背景的地标式建筑也一度被粉丝们视为青春标志。

2016年,随着互联的兴盛以及络剧的逐渐正规化,八月长安的作品《最好的我们》被推上了视频站,成为其首部影视化作品。该作品一经上线,短时间内便在爱奇艺视频站破亿,随后,其又凭借着豆瓣8.7的高分,被业内人士赞誉为正能量青春剧标杆。

而今作为它的姊妹篇《你好,旧时光》重磅回归,该剧除了延续前作一如既往的温暖治愈系风格外,还在《最好的我们》基础之上,继续讲述发生在振华校园的青春故事,并且还融入了更多家庭、亲情、友情交织的情感元素,横跨学生时代的整个青春。

用爱奇艺的原话形容则是:《你好,旧时光》是一部从普适性青春升级为全景式青春的怀旧青春剧。它将会通过余周周、林杨等一群少年的故事以以小见大的手法,全方位、多层次的呈现出普通大众的青春缩影。而这种别具一格主打差异化青春路线的风格,也让其有别于传统青春剧中惯有的大病、堕胎加留学的老三板套路。

爱奇艺作为多部青春剧的视频站,在深谙用户痛点之余,也势必将会打造出深受观众喜爱的怀旧青春剧。

爱奇艺大胆启用新人,

剧成新生代演员练兵场

相比起题材厚重的年代剧和历史感加身的古装剧,青春剧市场倒显得相对轻松。在题材内容上,青春剧多以校园青春为切入口,深击用户痛点;而在演员阵容上,青春剧也多以启动新人挑大梁。

去年爆火的《最好的我们》由谭松韵、刘昊然等新生代演员主演。此次,《你好,旧时光》也无例外,该剧延续了爱奇艺一贯启用新人演员挑大梁的平台风格,剧中饰演男女主的李兰迪、张新成均为娱乐圈新人。

女主李兰迪相比男主张新成略有名气,其今年在《无心法师》中饰演的女主苏桃,为其拉动部分粉丝的同时也渐渐走入观众视线;至于男主张新成最出名的作品也仅是《相爱穿梭千年2:月光下的交换》中的男二角色。此次能够在《你好,旧时光》中饰演男主林杨,对其本人而言既是一个挑战,同时也是增长名气的好时机。

值得注意的是,这已经不是爱奇艺第一次在自家剧中启用新人。从早年的 《灵魂摆渡》到《我的好友陈白露小姐》到今年爆火的暑期档黑马作品《河神》,无不是在启用新人挑大梁,即便是《无证之罪》中请来了秦昊、邓家佳,也不是市场上所常见的流量明星。

从演员阵容来看,《你好,旧时光》或许不占据太大优势。但这或许也从侧面显示出在视频站日益竞争化的今天,内容为王才是平台力竞争的核心资源。从《河神》大火带热李现、张铭恩等一批新生代演员也可得出,能够吸引观众眼球的唯有剧集质量本身,而属于IP+流量明星的时代获将渐渐远去。

而在这方面,以BAT为首的视频站爱奇艺作出了表率作用,其先造剧再造星的生存模式,也在无意中提高了平台自身优势,同时,随着新演员名气的不断增加,平台力的影响也将进一步拓展。

复古情怀锁定多维度受众,

爱奇艺青春剧再下一城?

长久以来,爱奇艺在剧领域都极具创新精神,一方面不断开拓全新剧门类,另一方面又对既有传统热播题材进行创新和多维度开发,为行业践行出一条剧创新之路。从《你好,旧时光》上不难看出,爱奇艺思路的再次转变。

在青春题材主流以疼痛青春文学改编,如《左耳》《同桌的你》《栀子花开》等一批狗血青春剧风靡时,爱奇艺便已从《匆匆那年》《最好的我们》两部校园青春题材为切入点,将青春剧市场进一步垂直细分。

无论是其今年推出的新作《你好,旧时光》,还是去年的爆款剧《最好的我们》都有别于早期以《致我们终将逝去的青春》为首的一批青春剧,其不打知青、不打文革,甚至不提改革开放的差异化做法,不仅让观众感受到年轻化的青春生活,同时也在年轻人圈内掀起了一股浓浓的复古情节。

而作为一部主打怀旧情怀的青春剧,《你好,旧时光》在受众圈层上也将会一如既往的多维度锁定受众。其前作《最好的我们》在播出时期,虽年轻受众群体占据一半以上比例,但据相关数据显示,其中老年受众也占据了近30%比例。

因此,在《你好,旧时光》基于平台力带来的庞大会员群体和50%占比的年轻用户受众趋势下,主打青春市场的《你好,旧时光》已具备同类型剧所未能比拟的天然优势。

再加上,自爱奇艺创立以来,一直秉持的青春、阳光、正能量的内容价值观和用青葱绿作为LOGO颜色,无意中也是在暗示着其平台更青春活力的内容导向。并且,随着爱奇艺首创爱豆陪伴4D观剧模式,爱豆空降泡泡圈、粉丝见面会、线下陪伴式观剧等花式看剧的新形势功能后,符合年轻人的追剧属性也让越来越多的观众选择使用爱奇艺视频站观剧。

如此巨大优势的前景之下,青春剧《你好,旧时光》可谓是从题材到平台都占据着得天独厚的天然条件。而在爱奇艺相继打造出《最好的我们》《老师晚上好》等多部青春剧之后,《你好,旧时光》想必将会成为下一部《最好的我们》。至于其能否掀起青春怀旧风,目前来看,十分值得期待!

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